Avec le passage à vide de Twitter ces derniers mois, beaucoup d’alternatives ont été mises en lumière : Mastodon, Post, … Il y en a pourtant une à côté de laquelle on passe trop souvent à côté : LinkedIn.
Malgré les publications de gourous influenceurs, son ton convenu et une tendance à l’auto-congratulation permanente, la plateforme sort son épingle du jeu jusqu’à se positionner comme plateforme d’information crédible.
Le rapport Reuters de janvier 2023 plaçait d’ailleurs le réseau professionnel en tête des alternatives à Twitter.
Une montée en puissance depuis 2003 !
En 2017 LinkedIn revendiquait 450 millions d’inscrits pour 25% d’utilisateurs actifs mensuels (MAUs). Aujourd’hui il affiche 900 millions de membres, dont environ 50% de MAUs.
LinkedIn joue désormais des coudes avec Pinterest (445 millions MAU) et Twitter (486 millions MAU). Cela lui permet d’offrir une immense base de profils qualifiés, car majoritairement présents sur LinkedIn sous leur vraie identité.
Peu de pseudonymat sur LinkedIn, et c’est tant mieux
Comme l’objectif initial de LinkedIn est la recherche d’emploi, pas de pseudos contrairement à Twitter ou Instagram. Et cela a beaucoup d’effets positifs :
- Un ton mesuré et peu de toxicité (même s’il y en a toujours)
- Des relations qualifiées, des outils de recherche et filtres précis
- Des informations souvent plus sourcées, plus sûres. Moins de “fakes” car celui qui ment ou se trompe, met sa crédibilité en jeu
La quête de “personal branding” et de différenciation favorise les contenus sérieux, même si certains dénoncent une dérive émotionnelle et une frontière de plus en plus floue entre contenus personnels et professionnels.
Linkedin devient un média
En-dehors de la recherche d’emploi, LinkedIn se positionne désormais comme un média. Une plateforme d’information de qualité, de niche. Et cette stratégie est à l’oeuvre depuis plus d’un an :
- Embauche d’éditeurs au sein de LinkedIn, pour créer une production d’information “maison”, mais aussi augmenter la qualité du contenu sur la plateforme, et augmenter l’engagement
- Valorisation des meilleurs contributeurs labellisés Top voices mises en avant via les récap actu ou des classements divers
- Portée plus grande de l’algorithme selon la pertinence du post
- Fonctionnalités de curation et création de contenu, comme le mode Créateur ou les newsletters LinkedIn récemment optimisées. Chacun peut se lancer facilement, tout comme surTikTok ou Substack
LinkedIn est devenu un outil de sourcing et de diffusion efficace. Nous ne pouvons que vous inviter à vous y intéresser sérieusement !