Tout le monde s’accorde sur un point : les technologies évoluent plus vite que jamais. Pourtant, les marques peinent à suivre. Les consommateurs sont submergés d’informations, les réglementations se durcissent, et les budgets se resserrent.
Mais une solution existe.
En 2025, le marketing mix modeling (MMM) revient en force. Les modèles traditionnels, autrefois complexes et coûteux, deviennent accessibles grâce à des outils open-source comme Meridian. Ces solutions offrent une granularité inédite, combinant MMM, tests d’incrémentalité et attribution multicanal. Résultat : des insights précis, en temps réel, pour ajuster les campagnes au plus près des attentes du marché.
Une étude récente de Forrester révèle que 72 % des entreprises prévoient d’investir davantage dans le MMM d’ici 2025. La raison ? La fin des cookies tiers et la montée en puissance des réglementations sur la confidentialité des données. Les marques cherchent des alternatives fiables pour mesurer l’impact de leurs campagnes.
Les agents intelligents, eux, révolutionnent la gestion des données. Capables de traiter texte, voix et images, ils simplifient des processus autrefois réservés aux experts. Une entreprise comme Kingfisher, propriétaire des enseignes B&Q et Castorama, utilise déjà ces agents pour analyser les interactions clients et ajuster ses publicités en direct.
Selon une enquête de McKinsey, 40 % des entreprises prévoient de déployer des agents intelligents d’ici 2025. Ces systèmes ne se contentent pas d’automatiser des tâches répétitives. Ils anticipent les besoins des utilisateurs, proposent des recommandations personnalisées et optimisent les workflows en temps réel.
Les vidéos « shoppables » s’imposent comme le nouvel eldorado du commerce social. En reliant les vidéos à des flux de produits, les marques transforment chaque contenu en une boutique virtuelle. Les campagnes Demand Gen amplifient cette tendance, faisant des publicités de véritables vitrines digitales.
Un exemple concret ? Sephora a récemment lancé une campagne de vidéos shoppables sur YouTube, permettant aux utilisateurs d’acheter directement les produits présentés. Résultat : une augmentation de 30 % des conversions en seulement trois mois.
Face à la surcharge informationnelle, le marketing conscient émerge. Les consommateurs veulent de la simplicité, de la personnalisation, et du bien-être. Les marques qui adoptent cette approche réduisent la fatigue décisionnelle et renforcent la fidélité.
Une étude de Deloitte montre que 68 % des consommateurs préfèrent les marques qui proposent des expériences simples et intuitives. Or Whatever, un restaurant coréen, a conçu son espace pour favoriser les interactions humaines, limitant les écrans et les distractions numériques.
Enfin, l’éthique devient incontournable. Durabilité, transparence de l’IA, inclusivité : les consommateurs attendent des actions concrètes. Une marque comme Patagonia mise sur des matériaux durables et des campagnes inclusives pour se démarquer.
Selon un rapport de Nielsen, 66 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits issus de marques engagées. En 2025, les réglementations européennes imposeront une transparence accrue sur les pratiques des entreprises, poussant les marques à agir.
Le marketing en 2025 sera-t-il à la hauteur des attentes ?